December 12
Nel film "Duck Soup", dice Chico Marx: "Chi hai intenzione di credere, me o ai vostri occhi?" Anche se inteso come uno scherzo, la scienza dimostra che potrebbe essere stato a qualcosa. Invece di registrare perfettamente il mondo esterno, la ricerca scientifica mostra elabora il cervello modalità visivo e auditivo di presentazione in modo diverso, e questo influenza direttamente il modo in cui le persone percepiscono il mondo, ricordano gli eventi e anche decidere cosa acquistare.
sensi visivi e uditivi hanno ciascuno debolezze che l'altro senso compensa. Gli occhi vedono in modo molto più dettagliato rispetto l'orecchio sente, ma gli occhi possono percepire solo in modo chiaro ciò che è direttamente di fronte a loro. Orecchie lavorano quasi in senso opposto. Essi percepiscono gli stimoli provenienti da tutte le direzioni, ma con meno chiarezza relativa. Una persona deve considerare la posizione esatta e possibile fonte di un suono sconosciuto, un problema gli occhi non hanno. Conoscere le differenze e le interazioni tra gli occhi e le orecchie è fondamentale per comprendere gli effetti della modalità visive e uditive di presentazione.
presentazioni visive e audio hanno effetti diversi sulla memoria a breve termine. La ricerca (tra cui Klatzky 1975 e Baddeley 1982), mostra che le persone che ricevono le presentazioni audio e visivi ricordano oggetti alle iniziali e finali dei listini meglio di articoli in mezzo per entrambe le modalità di presentazione, ma il richiamo di solo audio presentazioni è leggermente migliore. L'intensità è anche un fattore: la più brillante gli stimoli visivi e più forte l'audio, la gente il meglio di loro ricordo.
Gli studi sugli effetti delle informazioni visive e audio presentato contemporaneamente hanno avuto risultati contrastanti, ma due modelli di distinguersi. La prima è che se una persona riceve due stimoli, è molto probabile che almeno uno sarà percepiti e memorizzati. La seconda è che la quantità di input sensoriali una persona può elaborare contemporaneamente ha i suoi limiti. Gli studi, in particolare Colavita (1974), suggeriscono che le persone sono più propensi a ricordare le informazioni uditive presentato un po 'prima informazioni visive, in quanto questo è di solito ciò che accade in natura: una persona sente qualcosa prima, e poi si concentra su di esso visivamente.
Secondo una ricerca citata da Chien-Huang Lin et al, le persone dimostrano due stili di pensiero parallele: razionale, che è lento, analitico e verbale; e sperimentale, che è rapido, olistico e non verbale. Gli individui tendono a favorire una modalità sull'altra. La ricerca di Lin suggerisce ai consumatori con uno stile razionale pensiero hanno atteggiamenti migliori verso annunci presentati visivamente, ei consumatori sperimentale di pensiero meglio rispondere agli annunci audio. Questa scoperta è avvenuta solo quando l'annuncio visivo incluso una foto del prodotto. Senza un quadro nella pubblicità visiva, pensatori razionali risposto meglio alla presentazione audio. Questo cambiamento nella pubblicità visiva non ha influenzato le risposte pensatori sperimentali. Questa ricerca suggerisce modi modalità visivo e auditivo di presentazione può influenzare le decisioni di acquisto e aiutare gli inserzionisti migliore raggiungano gli obiettivi prefissati.