February 24
Facebook, come molti venditori di pubblicità online, offre la possibilità di scegliere tra il pagamento di un costo fisso per clic (CPC) o pagare per 1000 impressioni (abbreviato come CPM). Nel modello CPC, si paga solo quando gli utenti fanno clic sugli annunci, mentre nel modello CPM, si paga in qualsiasi momento Facebook visualizza gli annunci. La determinazione che è meglio dipende dagli obiettivi della tua campagna pubblicitaria e richiede sperimentazione e monitoraggio.
Un obiettivo primario di molte pubblicità è quello di convincere la gente a prendere una rotta desiderata di azione. Ad esempio, gli inserzionisti di prodotto vogliono di acquistare il loro prodotto mentre le organizzazioni senza scopo di lucro vogliono a donare o volontario. "Conversioni" si verificano quando gli utenti fanno clic la pubblicità e prendere l'azione desiderata. Quando gli inserzionisti vogliono tenere traccia di quanto hanno pagato per conversione, che spesso scelgono metodi di pubblicità CPC in modo da poter controllare quanto pagano per ogni conversione potenziale.
Convincere la gente a compiere una determinata azione potrebbe non essere l'obiettivo primario di un annuncio. annunci di sensibilizzazione rendere le persone consapevoli di una marca o un problema simile a come uno spot in televisione promuove un prodotto o causa. Pagare per la pubblicità sulla base di impressioni permette di mettere a fuoco mostrando l'annuncio come molte volte per il pubblico inteso come possibile. Inoltre, utilizzando le opzioni di targeting di Facebook per gli annunci, è possibile mostrare il componente aggiuntivo solo a persone che potrebbero trovare interessante, potenzialmente con conseguente un importo inferiore a pagamento per click di quello che avrebbe pagato utilizzando il modello CPC.
L'unico modo per determinare se un CPM o CPC annuncio è migliore per le vostre esigenze è quello di sperimentare strategie pubblicitarie e monitorare i risultati. Ad esempio, è possibile creare campagne simili utilizzando i modelli di CPM e CPC e eseguire sia per un breve periodo di tempo. Dopo aver determinato che che ha le migliori prestazioni, eliminare la campagna più povero performante ed espandere il successo uno come necessario per raggiungere i tuoi obiettivi pubblicitari.
Quando si gestisce l'annuncio di Facebook, tenere a mente che l'obiettivo di Facebook è quello di massimizzare la quantità che viene pagato. Facebook ha limitato spazi pubblicitari a disposizione, in modo da non continuare a visualizzare il tuo annuncio CPC se l'annuncio riceve pochissimi click. Facebook venderà gli spazi pubblicitari a qualcun altro. Per questo motivo, in considerazione pagare per impressione se si prevede che il tuo annuncio avrà un bassissimo click-through-rate e si desidera pubblicizzare, anche se alcuni utenti fanno clic sul link.