June 8
Storicamente, i computer Apple hanno sempre avuto un sistema operativo chiuso dove solo software approvato da Apple può essere installato. Questo ha permesso ad Apple di controllare meglio l'esperienza del prodotto e l'utente, in modo che i computer Apple sono fondamentalmente diversa da tutte le altre marche.
Solo i computer realizzati da Apple in grado di eseguire il sistema operativo di Apple, al contrario di Windows, che gira su molte diverse marche di computer. Consentendo al sistema operativo di Apple per funzionare solo su computer Apple dà a Apple il controllo completo del software. Apple utilizza questo fatto per rendere i suoi prodotti user-friendly con un coerente, di alta tecnologia l'esperienza degli utenti.
Dal momento che Apple progetta il proprio hardware per funzionare con il suo software, è in grado di controllare i prodotti e la sua marca migliore rispetto ai suoi concorrenti. Apple utilizza questo controllo per costantemente sul mercato prodotti caratterizzati hardware di alta qualità, con l'accento sulla buona e coerente esperienza utente.
Apple ha solidificato la sua reputazione di software superiore e hardware con la linea di computer Macintosh e poi, con il ritorno del fondatore Steve Jobs nel 1997, ha rivolto la sua attenzione al design del computer stesso. I clienti che hanno già preferito il software per Macintosh e hardware sono stati ora offerti design elegante e minimalista aerodinamici o in molti colori. Dopo il 1997, i computer Apple divenne noto più per il loro design superiore rispetto per una migliore caratteristiche operative.
Dopo il 2001, con l'introduzione di iPod, Apple ramificata per creare lettori portatili di musica, telefoni e tablet PC con la stessa attenzione al design che aveva caratterizzato i computer Apple. La proliferazione di tali prodotti Apple ha rafforzato il marchio globale di Apple e il "fattore cool" ha permesso ad Apple di guadagnare quote di mercato nei computer mentre espande la sua portata nella musica e telefoni intelligenti.
Il successo del marchio di Apple, insieme con le qualità superiori percepiti di suo hardware e software, permette ad Apple di pagare un premio per i suoi prodotti. Questo premio permette ad Apple di operare molto proficuamente, rendendo di Apple una delle società di computer di maggior successo nel 2010.