May 26
homepage di Twitter è uno studio di semplicità; un flusso continuo di tweet prende il centro della scena, e una colonna più piccola a sinistra contiene i collegamenti, ha suggerito agli utenti e argomenti di tendenza. Realizzato brilla per la sua assenza è la presenza di pubblicità evidente di qualsiasi tipo: nessun banner, pop-up non e nessun video ad alta voce l'auto-riproduzione in un angolo della pagina. Ma, come ogni azienda sperando di essere redditizia, Twitter ha bisogno di una fonte di reddito, ed è lì che Trends Promosso entrano in scena. Uno spin-off della sua piattaforma di pubblicità Tweets Promosso, Tendenze Promosso consentono agli inserzionisti di esporre le loro attività ad un vasto pubblico e coinvolgere gli utenti in una conversazione circa la loro azienda o di un prodotto.
Secondo il blog ufficiale di Twitter, la lista delle tendenze si compone di "temi emergenti più caldi." Questi sono gli argomenti che vedono improvvisamente un drammatico aumento dell'attività rispetto al tipico numero di tweet sull'argomento. Twitter utilizza un algoritmo per individuare argomenti popolari nella posizione selezionata e visualizza un elenco di tendenze nella colonna di sinistra della home page di Twitter. Quando si fa clic su un trend, siete presi ad una pagina contenente tutti i tweet su quel particolare argomento. Talvolta tweeter utilizzano un hashtag - un "#" collocato accanto a una parola chiave - per indicare che il tweet riguarda un argomento specifico, ma hashtagging non è necessario per un argomento per iniziare trend.
Twitter ha lanciato Promosso Tendenze nel 2010 come parte della sua suite Promosso di prodotti pubblicitari, che comprende anche i tweet e gli account sponsorizzati Promosso. A differenza di tendenze regolari, che sono di natura organica, Tendenze Promosso non iniziare fuori argomenti come popolari; stanno comprati e pagati dagli inserzionisti. Adam Bain, direttore di Twitter delle entrate, ha detto in una intervista 2011 giugno con ClickZ che il costo giornaliero di un trend promosso era salito a $ 120.000 da un iniziale di $ 25.000 a $ 30.000. Essi beneficiano inserzionisti impegnandosi utenti in una conversazione sulla marca, l'invio di traffico al sito web dell'inserzionista tramite un link e di esporre il marchio ad una moltitudine di potenziali seguaci.
Tendenze Promosso appaiono in cima alla lista delle tendenze sulla homepage di un utente e sono costituiti da un hashtag con una freccia arancione e la parola "promosso" accanto ad essa. Quando un utente fa clic sul trend promosso, una pagina di risultati di ricerca per questo argomento carichi con Tweet dell'inserzionista in alto seguita da tweets da parte degli utenti che rispondono alla tendenza. Tendenze Promosso apparire sul sito web Twitter, nelle applicazioni mobile per iOS e Android e in TweetDeck, e sono disponibili a tutti gli utenti durante il periodo promozionale. Tendenze Promosso sono ancora considerati un progetto beta e sono disponibili solo a un piccolo gruppo di inserzionisti di giugno 2012.
La piattaforma si è dimostrata vincente per molti inserzionisti, secondo i casi di studio sul sito aziendale di Twitter. Una campagna del Regno Unito per barretta di cioccolato Wispa Oro di Cadbury aumentato positivo menziona del candy bar (utilizzando l'hashtag #WispaGold) da 1.800 per cento. tendenza promossa di Porsche per il 2012 911 ha visto un tasso di impegno 80 per cento - il che significa che otto su 10 persone che hanno visto la tendenza interagito con essa in qualche modo - e ha aumentato i seguaci della società per 594 per cento. In un'intervista del 2010 con "The Financial Times," Carol Kruse - vice-presidente di Coca-Cola per il marketing interattivo globale - ha detto che la società ha visto risultati "fenomenali" dal loro campagna Trend Promosso.