February 17
Nel gennaio 2010, chiunque abbia un account Facebook può aver notato i loro amici di sesso femminile che inviano aggiornamenti di stato criptico che citano un unico colore. Coloro che non lo sapesse potrebbe essere solo graffiato la testa in confusione, ma per coloro che hanno ricevuto un messaggio particolare, la missione era forte e chiaro - pubblicare il tuo colore reggiseno nell'aggiornamento dello stato per la consapevolezza del cancro al seno.
L'idea alla base del messaggio e l'ondata di aggiornamenti di stato che ha seguito era quello di creare una campagna di sensibilizzazione sottile. Il messaggio è stato inviato solo agli utenti di sesso femminile di Facebook, con l'istruzione di trasmetterla ai loro amici di sesso femminile. Avendo donne in post i loro colori del reggiseno, l'intento era quello di aumentare la consapevolezza sottilmente per il cancro al seno. Essendo passata attraverso una rete sociale su Internet, la campagna ha ottenuto lo status virale, tanto più che il numero di posti che contengono solo i colori sembrò esplodere.
Il messaggio è stato originariamente inviato a donne, che - se hanno partecipato - presumibilmente trasmetterla ai loro amici di sesso femminile. Una versione approssimativa del messaggio, postato da Lindsey Weber di urlesque e motivata da Shereen Meraji di NPR, è la seguente:. "Divertimento Qualcosa sta succedendo Scrivi il colore del tuo reggiseno nel proprio stato solo il colore, niente altro e.. inviare questo al solo le donne, non gli uomini. sarà bello vedere se questo si diffonderà le ali di consapevolezza del cancro. sarà divertente vedere quanto tempo ci vuole prima che gli uomini chiedersi perché le donne hanno un colore nel loro status. "
Secondo diversi principali agenzie di stampa, tra cui il Washington Post e CBS News, la Susan G. Komen Breast Cancer Foundation ha visto una massiccia ondata di abbonati alla loro Facebook "fan page" su da 135 membri a 135.000. L'organizzazione ha visto anche un banale urto in donazioni, anche se quanto potrebbe essere attribuito alla campagna era discutibile. Il Washington Post ha riferito che l'American Cancer Society ha visto anche un aumento di interesse per quanto riguarda il cancro al seno.
Non tutto il commento sul fenomeno è stato positivo. Shereen Meraji di NPR riferito di aver ricevuto il messaggio e ha criticato il movimento. Ha messo in dubbio che era semplicemente un esempio di "slacktivism" - l'attivismo virtuale che non produce risultati reali - e ha citato il fatto che se è stato la sensibilizzazione o no, nessuna informazione per quanto riguarda il cancro al seno era stato impartito, soltanto i colori del reggiseno. Caroline McCarthy di CBS News è stato anche scettico sulla reale impatto, come la popolarità non si traduce direttamente in donazioni effettive.
Come di pubblicazione, una chiara fonte di messaggi originali resta sfuggente. Il Detroit Free Press ha postulato che la fonte avrebbe potuto essere donne nella zona di Detroit, anche se nessuna prova è emerso per sostenere o smentire questa teoria. Il Washington Post ha anche riferito che sia la Susan G. Komen Breast Cancer Foundation e l'American Cancer Society negato di origine alla campagna virale.