December 25
titolari di siti web hanno la possibilità di ottenere milioni di visitatori liberi dai motori di ricerca. Oltre alla pagina principale sito web, gli sviluppatori Web utilizzano pagine di destinazione o di porta per ottenere un buon posizionamento e il traffico aggiuntivi. Quando imparare Internet marketing, è necessario imparare le differenze di pagine di destinazione e della porta per evitare confusione e possibili violazioni delle regole imposte dai motori di ricerca.
Una parola chiave è una parola o frase inserita dai visitatori di un motore di ricerca per cercare qualcosa. Le frasi più comuni sono in genere gli elementi di una sola parola o nomi di persone, società o siti web. Per esempio, la sola parola chiave "fiore" è popolare in tutto la festa della mamma. Tuttavia, le persone anche ricerche utilizzando parole chiave lunga coda. Nel caso di fiori, una parola chiave lunga coda sarebbe "comprare fiori a Seattle." Costruttori di pagine sia di atterraggio e di rimando si concentrano su una determinata parola chiave o una frase, nel tentativo di ottenere un buon posizionamento e il traffico dai motori di ricerca.
Gli sviluppatori Web non si limitano a creare una pagina principale per ottenere il traffico dai motori di ricerca. Una pagina principale ha in genere un po 'di branding generale e, eventualmente, una lettera di vendita. Poiché le pagine principali si concentrano sul tema principale del sito, spesso non riescono a ottenere il traffico sostanziale dai motori di ricerca. Inoltre, la concorrenza è rigida per il posizionamento su "fiori" e altre parole chiave principali. Quindi, gli sviluppatori creano pagine supplementari per ottenere il traffico dai motori di ricerca e il loro collegamento alla pagina principale. Marketing a volte si riferiscono a queste pagine supplementari come "atterraggio" o "pagine doorway". I termini possono essere utilizzati come sinonimi a questo riguardo.
Marketers anche usano il termine "pagina di destinazione" per descrivere la prima pagina di un visitatore Web vede quando si risponde ad un annuncio pay-per-click. Quando un marketer gestisce un annuncio PPC, si paga il motore di ricerca di una certa quantità ogni volta che un visitatore clicca su un annuncio. Esempi di programmi di annunci PPC sono Google AdWords, 7Search e Microsoft adCenter.
Una pagina di destinazione PPC è uno strumento di marketing diverso rispetto a una pagina di destinazione parola chiave-fuoco. Questo tipo di pagina si concentra il visitatore sulle principali vantaggi del vostro prodotto o servizio. Lo scopo è quello di catturare l'attenzione del visitatore e poi lo arrivare a scegliere per la vostra pagina principale o pagina di vendita speciale. Alcuni rivenditori anche usare pagine di destinazione PPC per ottenere un visitatore di iscriversi a una newsletter.
I motori di ricerca hanno alcune linee guida da seguire. Quando un marketer cerca di aggirare tali orientamenti per ottenere il traffico, marketing si riferiscono a che come tecnica "cappello nero". Una tecnica cappello bianco è quella che segue le linee guida di un motore di ricerca. A questo proposito, alcuni rivenditori associano pagine della porta con metodi di marketing due che i motori di ricerca considerano generalmente tecniche black hat. La prima è la creazione di pagine che forniscono poco valore ai lettori, perché sono troppo bassi in contenuto informativo. Il secondo è la tecnica di keyword stuffing, che sta ripetendo la parola chiave più e più volte in modo innaturale per ottenere un buon posizionamento. Alcune aziende hanno anche un programma software per creare automaticamente le pagine di bassa qualità. Così, pagine doorway hanno una connotazione negativa quando usato in questo contesto. Al contrario, le pagine di destinazione utilizzano parole chiave in un modo naturale per fornire informazioni utili per il visitatore. Così, quando usato in questo contesto, le pagine di destinazione hanno una connotazione positiva.