September 13
AdWords è un programma pubblicitario gestito da società di ricerca di Google. annunci AdWords di Google appaiono nella colonna a destra di tutti i risultati di ricerca di Google. scatole di AdWords possono essere visualizzati anche su altri siti web. Ogni annuncio appare in luoghi legati ad un insieme di parole chiave che l'inserzionista si registra con l'annuncio.
Una parola chiave è in realtà una due o tre parole frase che meglio descrive il prodotto che viene pubblicizzato. Google ha uno strumento per aiutare gli inserzionisti a decidere sulle loro parole chiave. Il Keyword Tool mostra un elenco di variazioni su una determinata parola chiave. Ogni parola chiave suggerita è accompagnata da una stima della popolarità della parola chiave con altri inserzionisti e il numero di ricerche sia a livello globale che locale per quella parola chiave nell'ultimo mese. I non soci possono anche utilizzare lo strumento chiave.
Google assegna un punteggio di qualità per le parole chiave selezionate. Il punteggio è calcolato sulla rilevanza della parola chiave sia per il testo dell'annuncio e al termine di ricerca inserito dal visitatore. La storica click-through rate di quel termine e il CTR complessivo del conto dell'inserzionista sono inclusi nel calcolo. La pagina Web a cui l'annuncio è legata viene valutata per la qualità, e questo migliora o riduce il punteggio di qualità dell'annuncio.
Gli inserzionisti devono fare un'offerta per la loro classifica nella colonna degli annunci. Quando si associa una parola chiave con un annuncio, gli utenti hanno anche a nominare il costo massimo per click sono disposti a pagare per ottenere il loro annuncio visualizzato. Il sistema organizza poi i risultati mostrati, con l'offerta più alta prima. L'intero CPC massimo non è a carico del inserzionista; piuttosto, l'inserzionista paga solo 1 centesimo di più di quello successivo più alto CPC massimo.
L'ordine in cui vengono visualizzati gli annunci accanto ai risultati di ricerca su una pagina di Google è determinato dal prodotto del punteggio di qualità e il CPC massimo. Se gli inserzionisti a migliorare il loro punteggio di qualità, si può ottenere un ranking più alto - anche se stanno pagando meno l'inserzionista successivo più alto.
Google mette anche piccoli blocchi di annunci su altri siti che non sono legati al motore di ricerca. Il punteggio di qualità in questi casi è calcolato in modo diverso. Questo punteggio si basa sulla qualità del sito collegato all'annuncio e le prestazioni della pubblicità per attirare click-through da quel sito e altri simili.
Non ci sono costi per la visualizzazione di un annuncio. L'inserzionista paga solo Google quando un cliente fa clic sull'annuncio. Se il cliente va a comprare qualcosa dal sito pubblicizzato non viene presa in considerazione.