Facebook Test A / B

July 22

Facebook vende spazi pubblicitari sulle sue pagine Web ed è possibile acquistare questo spazio pubblicitario per promuovere la tua attività, evento o una applicazione Facebook. annunci di Facebook sono il targeting, significa che è possibile definire i parametri di chi li vede, come ad esempio per ubicazione, interessi o stato di relazione. Annunci variano in efficacia; la verbosità, titolo e grafica giocano un ruolo nel successo di un annuncio. Esecuzione di due annunci di Facebook con lievi modifiche, una tecnica nota come "test A / B", consente di identificare i fattori che garantiscono il massimo ritorno sugli investimenti o ROI, e che permette di ridurre al minimo il costo della pubblicità da estirpare annunci inefficaci.

A proposito di test A / B

test A / B si riferisce al processo di confronto di due annunci - indicato come l'annuncio A e Ad B - per determinare quali elementi di un lavoro annuncio migliore. l'efficacia di un annuncio viene misurata in diversi modi, come ad esempio l'aumento visite alla pagina dell'inserzionista Facebook o sito web, o di nuovi ordini. Con solo fare una piccola modifica a ciascun annuncio e tenere tutto il resto identici, i risultati mostrano l'efficacia di quel particolare elemento.

Cosa cambiare

annunci di Facebook sono in genere costituiti da diversi elementi di base - la grafica, il titolo o il titolo e l'invito all'azione. Nel test A / B, solo una modifica di elementi tra i due annunci per aiutare a identificare quale dei due è più efficace. Ad esempio, due annunci di Facebook utilizzati nei test A / B per un ristorante offrono la stessa chiamata all'azione e titolo, ma un annuncio mostra una foto del ristorante stesso, mentre l'altro mostra un'immagine del pasto più popolare del ristorante. Se l'annuncio con l'immagine pasto riceve più di risposta, viene identificata come l'immagine più efficace. La prossima campagna test A / B A utilizza questa immagine, ma cambia il titolo. Questo test continua fino a quando l'annuncio è completamente ottimizzato per la sua massima efficacia.

Facebook A / B Caratteristica annuncio

Per aiutare le aziende a confrontare l'efficacia della pubblicità e aumentare il ROI, Facebook offre una funzione di "creare un annuncio simile" per l'esecuzione di test A / B. Una volta che un annuncio è stato creato, un annuncio simile è stato creato facendo clic sul pulsante "Crea un annuncio simile" nella schermata di Gestione inserzioni. Questo vi permetterà di copiare un annuncio esistente e apportare le modifiche necessarie prima di inviare il nuovo annuncio. Ogni annuncio deve essere eseguito nella sua propria campagna, con gli importi budget giornaliero identici in modo da poter monitorare e confrontare i risultati di ogni annuncio in modo accurato.

Tempo di esecuzione e risultati

Tutti gli annunci devono eseguire contemporaneamente di valutare con precisione i tassi di risposta individuali. Gli annunci devono anche funzionare per un intervallo di tempo specifico, come ad esempio una settimana o per un determinato numero di clic. Se il vostro Facebook Ads Manager riporta che l'annuncio A ha ricevuto 50 scatti più di un paio di giorni rispetto ai 15 clic che l'annuncio B ha ricevuto, il cambiamento di annuncio B, ovviamente, non è stato efficace. Rimuovere tale annuncio e riorientare il budget e gli sforzi a correre l'annuncio A, mentre si lavora su un altro cambiamento in Ad B per riprovare.

Tenere test

Marketing è un ciclo senza fine. Solo perché ad un funziona meglio oggi non significa che funzionerà svolgere così il prossimo mese o addirittura la prossima settimana. Continuamente sperimentare nuove immagini, nuovi titoli e nuova copia. Anche con un efficace, pubblicazione ottimizzata, il pubblico crescerà annoiato con lo stesso annuncio dimostrato più volte. Mantenere in continua evoluzione il tuo annuncio e il tuo messaggio per mantenere il vostro target di mercato interessati e gli annunci di successo.