February 13
Quando un webmaster imposta una pagina web o un sito web, spetta a quell'individuo per stabilire se verranno utilizzati gli annunci e, in caso affermativo, di che tipo, quanti e dove saranno collocati sul sito. Il webmaster può utilizzare semplici tirocini di banner o script avanzati che corrispondono alla pubblicità per le preferenze dell'utente, ma il webmaster determina tutte le impostazioni di pubblicità applicabili al sito. In alcuni rari casi, un inserzionista può avvicinarsi al webmaster circa esporre annunci specifici a pagamento periodico fisso, ma la maggior parte della pubblicità on-line web oggi cade in uno "pay per click" o "costo per mille" accordi finanziari.
Forse l'approccio più comune al web advertising, pay per click (PPC) la pubblicità, premia i webmaster per la collocazione degli annunci interessanti in luoghi di primo piano con un ritorno finanziario. PPC funziona più o meno come il suo nome suggerisce: quando un utente fa clic su un annuncio, l'inserzionista paga il webmaster una piccola tassa di rinvio. Queste spese possono essere alto come un dollaro o più per ogni clic dalle principali agenzie pubblicitarie, oppure possono essere a partire da un centesimo per ogni clic da parte degli inserzionisti più piccoli. Mentre il metodo PPC può comportare una notevole reddito per il webmaster in cui vengono visualizzati gli annunci, è anche vantaggioso per gli inserzionisti perché pagano solo quando un annuncio genera traffico effettivo al loro sito.
In contrasto con il modello di PPC sopra descritto, il costo per mille impressioni (CPM) la pubblicità è più come modelli di pubblicità tradizionali. Sotto il modello di pubblicità CPM web, l'utente si impegna a pagare un webmaster o un luogo di pubblicità online - come Facebook Ads o Google Adwords - un importo fisso per ogni mille volte in cui viene visualizzata la propria pubblicità. L'importo può essere eccezionalmente basso, a volte a partire da 50 centesimi per mille punti di vista, o può costare centinaia di dollari per mille punti di vista. Non vi è praticamente alcun limite alle offerte finanziarie (costo) di pubblicità CPM, anche se superiori offerte CPM per gli inserzionisti contribuiscono a garantire l'annuncio viene visualizzato più di frequente e nelle sedi di web più popolari.