eBay rimane sito di aste più grande del mondo e continua ad operare su scala globale; tuttavia, la sua espansione in Cina si è incontrato con risultati inaspettati, qualcosa che molti utenti di Internet rimangono a conoscenza. L'esistenza di un cinese di eBay si presume, ma lontano dalla realtà.

sfondo

Nel periodo di massimo splendore alla fine del 1990, eBay è emerso come uno dei principali wunderkinds dell'epoca .com. Spinto da improvviso successo, l'azienda ha iniziato a crescere fuori degli Stati Uniti, l'apertura di vetrine in Europa e in Asia. CIRCA 2001, un altro fenomeno campagna pubblicitaria venuto ad una testa: il ronzio Cina. Ciò ha portato a eBay unirsi alla folla go-est alla ricerca di opportunità locali.

Istituzione

Nel 2003, eBay, infine, ha cementato la sua mossa, acquistando sito del terraferma leader delle aste, Eachnet, che è stato subito rinominato eBay Cina. In un primo momento, tutto è andato bene, ma la transizione rivelata problematica per molti clienti che non sono stati utilizzati per l'interfaccia di eBay Stati Uniti d'ispirazione.

concorrenza

abiti locali presto sorsero a sfidare l'ingresso fresco di eBay nel mercato cinese. marchio Taobao di Alibaba guidato questa carica, rapidamente convertire la maggior parte degli utenti di eBay in Cina - la quota di mercato di eBay è sceso 85-30 per cento in un paio di anni. Entro il 2007, Alibaba e Taobao è venuto a stare in piedi per le aste on-line in Cina, non eBay.

rebranding

Nel 2007, eBay è stato costretto ad abbandonare le sue operazioni in Cina dopo aver trascorso più di $ 300 milioni sulla costituzione del paese. Il marchio Eachnet è stato restaurato, e eBay la Cina ha cessato di esistere. Inoltre, la proprietà di eBay in Cina si trasferì a Tom.com con eBay controlla il 49 per cento della società.

fattori decisivi

eBay sostiene la Cina non è ancora sufficientemente matura per sostenere il tipo di transazioni aree più sviluppate del display mondo. Essi credono Cina è orientata verso l'esportazione anche a livello di asta, quindi la maggior parte dei venditori di utilizzare i siti internazionali piuttosto che le versioni nazionali. Altri fattori includono abbandonando il familiare Eachnet, permettendo Alibaba e Taobao per mantenere un vantaggio per attrarre gente del posto e venditori di carica mentre altri siti erano liberi. Inoltre, eBay la Cina non ha attingere l'esperienza di Eachnet; la maggior parte dei dirigenti di tale società ha utilizzato il cambio di gestione come un modo per immigrare negli Stati Uniti

Stato attuale

Mentre eBay ha negozi di successo a Taiwan, Giappone, Hong Kong e in altre località asiatiche, il suo sito di eBay in Cina è defunta e stesura di questo documento porta ad una vetrina Eachnet rinnovato.